小众行为学

内容简介 · · · · · ·
近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你，如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样，聚拢一群热情的粉丝，创造意想不到的商业成果。

作者简介 · · · · · ·
作者：詹姆斯.哈金（James Harkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。

译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师，研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链，中国式众筹研究领域的先行者和实践者。

2013年创建世界海运研究中心，2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心，从事中加、中美经济领域课程的研究。

目录 · · · · · ·
前言没有产品可以讨好所有人——中间市场的陷落与Gap / 1
Chapter 1 逃出鲸腹：巨头们不能把所有人都吞下/ 1
长期以来，我们的生活几乎被主流市场上的大企业所主宰，但今天情势已
然改变。观察消费者行为的“猎酷族”发现：无论哪个行业，中间消费层都在
快速凋零，并改写了我们大多数人的生活。
倒下的为什么是伍尔沃斯 /3
为何好莱坞大片与企鹅图书一度辉煌 /11
通俗的= 量产的= 流行的吗 /17
观察他，迎合他，帮我找到他 /22
取悦所有人的策略行不通了 /27
高街百年老店的兴亡预言了什么 /35
Chapter 2 正中靶心：互联网时代小众慢慢苏醒/ 43
Chapter 3 文化地鼠：混进非主流文化里找商机/ 69
Chapter 4 “鹰时代”：分享为什么变得如此重要/ 99
Chapter 5 新的筑巢地：为什么小众是门好生意/ 125
Chapter 6 人以群分：社交时代小众行为崛起/ 161
Chapter 7 小众市场的危机/ 195
Chapter 8 如何让小众生意上门/ 217
作者后记：致谢 / 237
译者后记：模式对了，小众就能成为大众 / 239

作者: 詹姆斯·哈金 (James harkin)
出版社: 北京时代华文书局出版社
副标题: 为什么主流的不再受市场喜爱
原作名: Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream
出版年: 2015-4-1
页数: 242
装帧: 平装
ISBN: 9787569901160