品牌命名：世界知名品牌背后的故事

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内容介绍：

好名字，可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润，你的企业是否有让人迅速识别，以至产生喜好度的命名？该名称对目前的营销是否真的有帮助？无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减一半。

索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。本书的作者史蒂夫?里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本书是他把自己几十年工作经验以及积累展现给大家，书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。

导言名字的特点
第一部分名字
一章名字的分类
第二章描述性的名字：所见即所得
第三章暗示性的名字：言外之意
第四章人造名字：新鲜词汇
第二部分命名
第五章脑电波和头脑风暴
第六章起个好名字
第七章起个坏名字
第八章七拼八凑：名字的构成
第九章品牌主张的形象
第十章销售之声
第十一章符号及其利益
第十二章传遍全球的名字
第三部分命名者
第十三章不可能的职业
第十四章写个清单
第十五章再检查一遍
第十六章玩转名字的网络
第十七章命名之后
后记品牌名称有未来吗?
附录产品和服务的国际商标分类